Case · Cultura interna

Cultura pop
contra o turnover.

Branding internoCulturaComunicação interna

Matera
Dia do Orgulho Nerd.

A Matera enfrentava um problema silencioso: o mercado internacional estava disputando os seus melhores talentos de tecnologia. Profissionais treinados recebiam propostas melhores e saíam.

O ambiente interno falava de praias e palmeiras, bonito, mas distante de quem trabalhava ali. Aquelas pessoas eram, na essência, apaixonadas por cultura pop, games e tecnologia.

26% → 6%queda no turnover
Baixo custoalto impacto
Bottons colecionáveiscom ilustrações originais

Os bottons colecionáveis do Dia do Orgulho Nerd.

O desafio

O problema era
falta de pertencimento.

Não era salário nem benefício. Era a distância entre a identidade real dos colaboradores e o ambiente que a empresa comunicava.

O desafio foi propor e executar uma ação de cultura interna autêntica, de baixo custo e alto impacto, a tempo do Dia do Orgulho Nerd. A solução não veio de um programa de retenção caro: veio de escuta, criatividade e execução.

Colaboradora da Matera na sua mesa decorada com temas de games

O resultado

Não foi uma celebração.
Foi um espelho.

A empresa dizendo para cada colaborador: sabemos quem você é, e isso tem valor aqui. Quando você entende quem são as pessoas de verdade, a comunicação deixa de ser decoração e passa a ser pertencimento.

Turnover de 26% para 6%

O resultado foi mensurável: a rotatividade caiu para menos de um quarto do que era.

Orçamento modesto

Não foi o tamanho do investimento que fez a diferença. Foi a precisão da ideia.

Galeria

Uma empresa
com a cara do time.

Pôster da coleção de bottons Matera Collectibles

Avisos de porta com fantasmas do Pac-Man

Colaborador da Matera na sua mesa com coleção de action figures, games e quadrinhos

Entregáveis

Do conceito
à execução.

01
Conceito e nome
A ideia e o nome da ação: Dia do Orgulho Nerd.
02
Bottons
Colecionáveis, com ilustrações originais que misturam cultura pop e tecnologia.
03
Pac-Man nas janelas
Uma instalação participativa de post-its que tomou a fachada interna.
04
Avisos de porta
Personalizados com os fantasmas do Pac-Man.
05
Adesivos e banners
Com as estampas dos bottons espalhadas pelo escritório.
06
Coordenação
Liderança de toda a execução, do planejamento ao dia da ação.